Permalink : http://hdl.handle.net/2115/60554

JaLCDOI : 10.14943/rjgsl.15.l161

KEYWORDS : 広告表現;非述定文;統語語用論;伝達効果;発話機能

私たちが暮らす社会には，あらゆる場所に，あらゆる姿をした広告が存在 している。広告を目にせずに，一日が過ぎるということは，まずないと言っ ても過言ではないであろう。そして，私たちは生まれたときから，大量の広 告に囲まれてきており，誰もが広告を水や空気のような「存在して当たり前 のもの」と受け止めていると見ることができるように思われる。また，広告 は多種多様な媒体によって伝達されているが，本稿は，印刷媒体を使った広 告を中心に扱い，それらの広告におけるキャッチコピーを考察の対象にする。 なお，キャッチコピーの形式に注目すると，中には平叙文，疑問文，命令 文などのような文の体裁をなすものもあれば，「羊の数だけ感動があるニュー ジーランド」のような文の体裁をなさない広告表現もある。本稿では，後者 のような広告表現を非述定文と呼び，統語論と語用論の観点からこの種の広 告表現について考察する。考察の結果，広告における非述定文には，名詞か らなるものと感動詞からなるものの二種類があることがわかった。そして， 用例のほとんどは，前者の名詞からなる非述定文であることもわかった。広 告における名詞からなる非述定文は，普通の非述定文と比べて，その構造が 複雑となっており，連体修飾構造を持ったものが多い。また，広告における非述定文の発話機能に間していうと，名詞からなる非述定文は《感情表出》と《情報提示》を表すことができ，感動詞からなる非述定文の発話機能は《感情表出》であると考えられる。