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      1881-8064
      Publisher:
      北海道大学大学院農学研究院（Research Faculty of Agriculture, Hokkaido University）

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ブランド・ロイヤルティと食品工業の市場構造 : 購買履歴データによる無糖茶飲料のマルコフ連鎖モデル分析

家中, 優海; 澤内, 大輔; 赤堀, 弘和 他

北海道大学大学院農学研究院邦文紀要, 2019, 36, 1-9

Permalink : https://hdl.handle.net/2115/73694

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論文情報

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アクセス権
open access
URI
https://hdl.handle.net/2115/73694
タイトル
ブランド・ロイヤルティと食品工業の市場構造 : 購買履歴データによる無糖茶飲料のマルコフ連鎖モデル分析
Analysis of Brand Loyalty and Market Structure Regarding Sugar-Free Tea Beverages in Japan Using the Markov Brand-Switching Model with Scan Panel Data
著者
家中, 優海 ; 澤内, 大輔 ; 赤堀, 弘和 ; 山本, 康貴
著者名
家中, 優海
Ienaka, Yumi
著者名
澤内, 大輔
Sawauchi, Daisuke
著者名
赤堀, 弘和
Akahori, Hirokazu
e-Rad_Researcher
90191452
著者名
山本, 康貴
Yamamoto, Yasutaka
言語
日本語
発行日
2019-03-28
出版者
北海道大学大学院農学研究院
収録物名
北海道大学大学院農学研究院邦文紀要
Memories of the Research Faculty of Agriculture, Hokkaido University
巻(号)
36
ページ
1-9
抄録
We analyze the brand loyalty of consumers in regard to sugar-free tea beverages in Japan using a Markov brand-switching model. Sugarfree tea beverages are highly preferred by Japanese consumers, and numerous sugar-free tea beverages and brands are available on the market. Using Markov brand-switching probabilities of household panel data of sugar-free tea beverage purchases, we find that the existing brand share remains unchanged in future periods. Our empirical results suggest that consumers' brand loyalty affects the market structure of sugar-free tea beverages in Japan
資源タイプ
紀要論文
出版タイプ
Version of Record
PISSN
1881-8064
NCID
AA12190860