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広告における非述定文に関する一考察 : 統語語用論の観点から
| Title: | 広告における非述定文に関する一考察 : 統語語用論の観点から |
| Other Titles: | A Study of Non-predicative Sentences in Advertisement Copies : From the Viewpoint of Syntactic Pragmatics |
| Authors: | 呂, 晶1 Browse this author |
| Authors(alt): | Lu, Jing1 |
| Keywords: | 広告表現 | | 非述定文 | | 統語語用論 | | 伝達効果 | | 発話機能 |
| Issue Date: | 15-Jan-2016 |
| Publisher: | 北海道大学文学研究科 |
| Journal Title: | 研究論集 |
| Journal Title(alt): | Research Journal of Graduate Students of Letters |
| Volume: | 15 |
| Start Page: | 161(左) |
| End Page: | 178(左) |
| Abstract: | 私たちが暮らす社会には，あらゆる場所に，あらゆる姿をした広告が存在
している。広告を目にせずに，一日が過ぎるということは，まずないと言っ
ても過言ではないであろう。そして，私たちは生まれたときから，大量の広
告に囲まれてきており，誰もが広告を水や空気のような「存在して当たり前
のもの」と受け止めていると見ることができるように思われる。また，広告
は多種多様な媒体によって伝達されているが，本稿は，印刷媒体を使った広
告を中心に扱い，それらの広告におけるキャッチコピーを考察の対象にする。
なお，キャッチコピーの形式に注目すると，中には平叙文，疑問文，命令
文などのような文の体裁をなすものもあれば，「羊の数だけ感動があるニュー
ジーランド」のような文の体裁をなさない広告表現もある。本稿では，後者
のような広告表現を非述定文と呼び，統語論と語用論の観点からこの種の広
告表現について考察する。考察の結果，広告における非述定文には，名詞か
らなるものと感動詞からなるものの二種類があることがわかった。そして，
用例のほとんどは，前者の名詞からなる非述定文であることもわかった。広
告における名詞からなる非述定文は，普通の非述定文と比べて，その構造が
複雑となっており，連体修飾構造を持ったものが多い。また，広告における非述定文の発話機能に間していうと，名詞からなる非述定文は《感情表出》と《情報提示》を表すことができ，感動詞からなる非述定文の発話機能は《感情表出》であると考えられる。 |
| Type: | bulletin (article) |
| URI: | http://hdl.handle.net/2115/60554 |
| Appears in Collections: | 研究論集 = Research Journal of the Graduate School of Humanities and Human Sciences > 第15号
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